오카이도 상가와 함께 마쓰야마의 대표적인 약 600ｍ 아케이드 상가. 의료품 숍, 생활용품 숍, 잡화 숍, 화장품 숍들이 비교적 많아, 서쪽 입구에는 시코쿠 최대 백화점・이요테쓰 다카시마야와 시코쿠에 유일한 지하가 마쓰치카 타운이 있다. 동쪽은 도로 맞은편에 오카이도 상가가 있어, 매년 6월 말에서 8월 제1주까지 오카이도・긴텐가이・마쓰치카 타운에서는 여름의 풍물시 “토요 야시장”이 개최된다.