마쓰야마시 중심부에 있는 아케이드에 둘러싸인 거대한 상가. 백화점 마쓰야마 미쓰코시, 복합상업 시설인 아에르 마쓰야마, 수많은 음식점이 줄지어 늘어서 있어, 기념품 등 쇼핑, 식사를 하는 데 편리. 보행자 전용 도로로 정비되어 있어 여유롭게 산책을 즐길 수 있다. 천장 부분은 아케이드 지붕을 덮은 상태이므로 비오는 날에도 강한 햇볕이 내리쬐는 날에도 쾌적하다. 북쪽은 로프웨이 거리로, 남쪽은 긴텐가이 상가로 이어진다. 매년 6월 말에서 8월 제1주에 걸쳐서 오카이도・긴텐가이・마쓰치카 타운에서는 여름의 풍물시, “토요 야시장”이 개최된다.